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公司新闻

奇林智媒助力天猫超级品类日 掀起一场衣护时尚秀

作者:admin日期:2019-11-07阅读

9月是个时尚的季节,各大国际时装周轮番上演大秀,身材火辣的模特在时装的衬托下,光彩夺目。可作为普通消费者,想要像超模一样时刻精致穿衣,并不是一件容易的事。衣服变形、起球、皱皱巴巴等问题却总是困扰着大家。

为了解决消费者精致穿衣的难题,9月28日,奇林智媒助力k8凯发国际娱乐天猫衣物护理行业,联合天猫超级品类日,借势九月四大国际时装周旺季,携手美的、苏泊尔、飞利浦、海尔、得体、SteamOne、康佳、松下、卓力、格力等23个国内外一线衣护品牌,共同举行“天猫第五大衣护时装周”,打造一场时尚与衣物护理小家电的跨界T台秀,让消费者感受“精致生活·随心所熨”的生活体验。

《线上衣物护理研究白皮书》发布,天猫洞察消费者深度需求

随着对精致生活、精致穿衣的追求,越来越多的消费者开始关注衣物护理。这次天猫衣物护理行业和天猫超级品类日,联合第一财经商业数据中心共同发布了《线上衣物护理研究白皮书》,白皮书显示洗涤类和电器类成为衣物护理行业的两大主要品类。而相对于洗涤类产品的消费集中性,电器类产品更加多样化,分为抽湿器、干衣机、手持挂烫机、毛球修剪器、电熨斗等细分品类。

根据阿里大数据分析,过去一年衣物护理小家电的消费人数增长22%。其中,抽湿器、干衣机、挂烫机市场占有量大,但增速放缓。而手持挂烫机作为新兴细分品类,逐渐渗透到更多消费者的生活当中,规模和客单价都在不断提升,成为行业高潜品类。

天猫超级品类日助力,发布手持挂烫品类4大趋势

正是洞察到手持挂烫品类的高潜增长, 赋能品类增长的天猫超级品类日也加持助力本次天猫衣物护理节活动。9月28日, 奇林智媒携手天猫衣物护理节,暨手持挂烫机品类日专场发布会在上海静安大悦城落地举行。

天猫超级品类日通过大数据挖掘消费者潜在需求,针对都市白领、小镇青年、租房人群、差旅人群和家庭主妇消费人群,将手持衣物护理品类细分为高颜值、专业、多功能、迷你便携4大发展趋势,并提出了“精致生活·随心所熨”的品类教育理念,引导消费者选购适合自己的手持挂烫产品,升级生活穿衣品质。

天猫第五大衣护时装周,手持新品演绎时尚T台秀

作为“第五大时装周”,本次发布会通过模特加持和秀场的时尚方式,集中展示了各大品牌的手持新品,给消费者演绎了一场别开生面的跨界T台秀。美的、飞利浦、苏泊尔、海尔这4个品牌分别带来了手持挂烫品类的趋势代表新品,各品牌领导依次上台为大家分享产品设计背后的故事理念;而得体、SteamOne、康佳、松下、卓力这5个品牌,也带来了他们各自的新品展示秀。

整场活动,通过超模手持挂烫产品的创意走秀形式, 实现手持挂烫产品的潮流与精致的碰撞,以及美貌与实用的结合,给消费者呈现了一场精致的时尚盛宴。这场创意T台展示秀,也让我们看到,除了行业的关注和天猫超级品类日的助力,衣护品牌也在不断升级和研发更适合消费者的产品,为消费者带来更理想的衣物护理体验。

摩登快闪,潮流人群争相打卡

除了创意走秀环节,“天猫第五大衣护时装周”还在上海静安大悦城打造沉浸式主题快闪,将国际时装周的后台化妆间、衣帽间还原到现场,让大家感受super model的精致与闪亮。针对4大衣护消费人群,主题快闪区打造了差旅达人、超能主妇、普拉达女王和猪猪公举4大人设展区,让消费者能够直接体验到好用的衣护产品和升级的生活方式。

除了满满的干货,此次的“天猫第五大衣护时装周”现场还有超多好玩的互动体验。高温蒸汽让T恤上的图案“热到变色”;亲手熨烫精致礼服变身维纳斯;还有熨烫任务挑战赢取精美丝巾……有趣的活动吸引年轻人群参与打卡。现场扫码二维码,关注品牌店铺,就能进入活动会场,领取礼品一份,打通线上线下人群互动,实现消费者回流。

站内站外传播爆发,引爆双11

此外, 本次天猫衣物护理节暨天猫超级品类日手持挂烫专场,还在线上开启#随心所熨#全网讨论,畅想在新时代下,共同实现随心所熨精致生活的畅想。 还将联合瑞丽网发布#天猫第五大衣物时装周#时尚资讯,针对年轻时尚人群进行品类认知普及和活动传播。

同时,此次活动在双11大促节点之前进行大范围传播曝光,引起消费者关注和话题讨论,有效为提升品牌消费者人群资产,助力衣物护理小家电在双11实现品类销量爆发。

天猫衣物护理节和天猫超级品类日双IP强强联合,助力衣物护理消费升级

作为天猫衣物护理节第二季活动,天猫衣护行业再次助力品牌,让衣物成为消费者的铠甲,持续引领消费者升级精致穿衣生活。 而作为天猫成效卓著的一个营销IP,天猫超级品类日精选当今极具潜力、能够为消费者提升品质生活的趋势品类产品,通过打造营销大事件引领品类消费升级认知,助力品牌商长线发展消费趋势类目,并拉动全民品类结构升级。此次天猫衣物护理节暨手持品类日专场两大IP与奇林智媒强强联合,从消费洞察,到趋势发布,再到产品推介,再到最终渗透传播,实现了品类爆发和消费升级的一次成功尝试。